Monday Marketing Esportivo no Valor Econômico
Brasil precisa formar 2 mil gestores até 2014
A realização de grandes eventos esportivos no Brasil, como a Copa do Mundo, em 2014, e a Olimpíada, em 2016, deve acelerar a demanda por gestores especializados em esporte. Segundo a Fundação Getúlio Vargas, em cinco anos, a Copa do Mundo vai obrigar uma maior profissionalização do setor e gerar a necessidade de mais de 2 mil especialistas graduados ou pós-graduados no país.
“Vamos precisar de um aumento de 1.000 % no número de profissionais para dar conta das novas arenas esportivas que serão construídas”, afirmam Deborah Zouain e Ronaldo Chataignier, coordenadores do núcleo de estudos em esportes da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas (Ebape/FGV). Mesmo antes do anúncio dos megaeventos no Brasil, a procura por cursos de formação em administração e negócios do esporte tem aumentado 20% por ano, nos últimos cinco anos.
No Brasil, os gestores esportivos são contratados por grandes empresas, clubes, federações de esportes, setor público, ONGs que trabalham o tema como ferramenta de inclusão social, além de agências de marketing e companhias de vestuário e equipamentos esportivos. Além disso, a profissionalização do setor pode criar novas funções, como a de gestor de estádios…
…Até quem está chegando no mercado há pouco tempo já vislumbra um maior volume de contratos por conta dos megaeventos. Criada há seis meses, a agência Monday estima um aumento de até 40% nos negócios a partir do próximo ano- 50% dos projetos da companhia são ligados ao futebol e a outra metade é dividida entre esportes radicais e corrida.
O objetivo da empresa é montar ações estratégicas que unam grandes companhias a eventos esportivos, como a recente participação da marca de roupas Hawaiian Dreams (HD) no Oi Megarampa, certame para skatistas e bikers, realizado em setembro, em São Paulo.
“Também estamos reforçando o planejamento de imagem de clubes como Atlético Mineiro e Ponte Preta”, afirmam os sócios da Monday, Leonardo Salles e Thales Paoliello. No próximo ano, a ideia dos executivos é aumentar o volume de torcedores nos estádios com shows de artistas populares antes das partidas. “Por conta da movimentação para a Copa de 2014, já fomos procurados por três empresas que, meses atrás, nem queriam falar de projetos esportivos.”
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Autor: Jacilio Saraiva
Valor Econômico - 28/10/2009
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